谈谈企业宣传如何有效利用媒体资源。

第一：熟悉媒体运作规律。

熟悉媒体运作规律是企业在选择宣传工作的重中之重，产品要达到宣传效果必须明白哪些媒体是有效媒体，哪些才是对自己有用的媒体，千万别眉毛胡子一把抓,要做到有的放矢，否则很多工作都会事与愿违，最后弄个费力不讨好。

运用媒体并不是越多越好，而是越精越好。无论在任何一个地方一定要首先熟悉当地媒体哪些是有效媒体四川文化旅游频道？哪些是目标媒体？哪些媒体的读者和观众是自己目标客户所喜欢看到的？看起来要做到这些很困难，但是细细一想并不困难。了解媒体运作规律做好四部曲就行了。

首先，通过媒体的朋友和关系获取一份媒体的影响力的情况介绍。电视台有尼尔森收视率的排名；报社有发行量；电台有收听率；网媒有浏览量的数据，掌握好这些数据才能有效的熟悉当地的媒体情况，真正要想做好产品推广，这是首要的工作。

其次，熟悉媒体内部栏目的情况。不同媒体有不同栏目，不同栏目的影响力和覆盖率是不一样的。比如说四川电视台文化旅游频道在成都地区的收视率名列前茅，但是他们主要做民生类的新闻和专题，尽管《帮忙》《黄金30分》都是四川省响当当的栏目，但是他们并不是企业产品推广的理想栏目，但是选择硬性广告投放的话，必须选择这些栏目的时间段。

再次，做精品节目或者专题比发十条消息重要。深度报道和纵深报道对于产品推广来说是很有必要的。寻找一个合适自己产品的媒体栏目，进行深度推广和纵深报道是必不可少的。

最后，合理利用网络媒体炒作。越来越多的数据表明，网络媒体对于企业的炒作，比企业本身花很多钱来邀请代言人，邀请很多媒体采访快得多，节约得多。再次以好状态新闻发布会为例。个人认为可以附带很多网络炒作价值的。比如说在网络发表文章《宣战：高价豆奶问鼎是传统牛奶》、《解密：航天人员为什么选择喝豆奶而不喝牛奶》类似的问题发表，引起互联网上的讨论，最后形成舆论氛围，从而达到宣传效果。

第二：注重现场细节

继续回到新闻发布会本身，在这场新闻发布会上我看到成都某电视台一知名栏目在直播，而记者的摄像镜头前面基本上没有出现产品的形象广告。试想在明星出场的大门上，或者明星的衣服上印有这些标识，传播效果又不一样。

现场细节还包括很多问题：现场公司同媒体的沟通、现场工作人员对媒体的态度、现场负责人对媒体问题的解答等等。

大凡一些重要的明星出场，或多或少会出现一些耍大牌的情况，但是如何实现双方沟通，这需要公关人员的耐性和能力。

总之，细节决定成败这句话决定正确，一场新闻发布会和产品宣传推广并不是一个人的行为，而是一个公司和产品本身的行为。

第三：注重协调工作

协调工作是传播中最为细致的活儿，协调不到位，直接影响公司形象和产品推广。
我长期参加各类新闻发布会，都会发现一个问题：媒体协调和管理混乱，管理层和媒体沟通混乱，产品主题不明显，宣传口径不统一等等各式各样的问题。

做好这些工作并不困难，建议事先做一些媒体采访的演习，做一些常规问题的提问等等，对记者问题首先得有所了解和掌握。

开新闻发布会之前各部门要开一些协调工作的碰头会，这些工作可以让公关公司和媒体好友介入，真正意义上做到各方面兼顾。